Dr Alex Connock dari University of Oxford menjelaskan bagaimana situs web berbagi video kecil dibuat 20 tahun yang lalu menjadi fenomena global.
Platform berbagi video terbesar di dunia, YouTube, baru saja berusia 20 tahun.
Itu dimulai dengan tidak baik pada Februari 2005 oleh mantan karyawan Paypal Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim-dengan video 19 detik Karim yang menjelajahi Kebun Binatang San Diego.
Tahun itu, gangguan YouTube terhadap garis waktu media cukup minim untuk tidak disebutkan dalam liputan The Guardian tentang revolusi digital TV di Edinburgh TV Festival.
Dua puluh tahun kemudian, ini cerita yang berbeda.
YouTube adalah pesaing besar -besaran untuk TV, binatang buas pertunangan, mengunggah video baru sebanyak lima menit seperti 2.400 jam studio BBC yang diproduksi dalam setahun penuh.
Bintang YouTube yang berusia 26 tahun, Mr Beast, menghasilkan US $ 85 juta pada tahun 2024 dari video-mulai dari permainan call of duty langsung untuk membagikan 1.000 operasi katarak gratis.
Sebagai sebuah bisnis, YouTube sekarang bernilai sekitar US $ 455 miliar (perkiraan 2024 Bloomberg). Itu adalah pengembalian 275 kali yang spektakuler di US $ 1,65 miliar Google membayar untuk itu pada tahun 2006.
YouTube memiliki pendapatan kotor yang sama (US $ 36.1bn pada tahun 2024) dengan raksasa streaming Netflix – tetapi tanpa ketidaknyamanan keuangan membuat pertunjukan, karena sebagian besar konten diunggah secara gratis.
YouTube memiliki pengguna aktif bulanan 2.7 miliar, atau 40 pc dari seluruh populasi global di luar Cina, di mana ia diblokir. Ini juga sekarang salah satu situs streaming musik terbesar, dan jejaring sosial terbesar kedua (setelah Facebook), ditambah saluran siaran berbayar untuk pelanggan 100m.
YouTube telah membangun perpustakaan video Babel, rak -raknya yang luas dilapisi secara eklektik dengan tarian hiu bayi, cara memperbaiki septic tank, yang akan memenangkan perang menembak antara Inggris dan Prancis … dan fisika kuantum.
Situs ini telah mengambil alih pemrograman anak -anak global ke titik di mana majalah Wired menunjukkan bahwa masa depan genre ini sebenarnya “bukan televisi”. Tetapi ada kekurangan juga: itu telah digambarkan sebagai saluran untuk disinformasi oleh pemeriksa fakta.
Jadi bagaimana semua itu bisa terjadi? Delapan inovasi utama telah membantu YouTube mencapai kesuksesannya.
Bagaimana kreativitas baru dibayar
Siaran dan cetak tradisional menggunakan baik biaya, biaya tetap untuk mempekerjakan kantor yang penuh dengan produsen dan penulis staf, atau pendekatan variabel tetapi berisiko dari commissioning satu kali dari freelancer. Either way, saluran keluar dari saku, dan jika konten gagal mencetak gol dengan pemirsa, itu kehilangan uang.
YouTube menghilangkan semua itu, membalik profil risiko sepenuhnya kepada pencipta, dan tidak membayar di muka sama sekali. Tidak harus berurusan dengan talenta kunci yang keluar clubbing sepanjang malam dan terlambat ke lokasi syuting, belum lagi aspek produksi yang membosankan seperti asuransi, arus kas atau kontrak.
Model pendapatan media
YouTube berinovasi dengan membagi penghasilan apa pun dengan pencipta, melalui pembagian pendapatan iklan sekitar 50 pc (jumlah yang tepat bervariasi dalam praktiknya). Ini memberi insentif kepada pencipta untuk mempelajari ilmu keterlibatan, karena itu membuat mereka lebih banyak uang. Breast memiliki tim yang dipekerjakan hanya untuk mengoptimalkan thumbnail untuk videonya.
Iklan
Bersamaan dengan perusahaan induk Google/Alphabet, dan terutama dengan Pendahuluan (Maret 2007) dari YouTube Analytics dan teknologi lainnya, situs iklan video terprogram yang adrenalisasi, di mana ruang iklan di sekitar pemirsa tertentu dilelang secara digital untuk pembeli tertinggi secara real time.
Itu berarti ketika Anda mendarat di video Beyonce peringkat tinggi dan melihat iklan pra-roll untuk Grammarly, pengiklan secara algoritma menyukai tampilan profil Anda, jadi tawar uang untuk menunjukkan iklan kepada Anda. Ketika sistem itu bekerja, itu sangat efisien, alasan utama mengapa pasar iklan TV siaran yang luas dan berbasis demografi sangat ditantang.
Siapa yang membuat konten
Sekitar 50 juta orang sekarang berpikir mereka adalah pencipta profesional, banyak dari mereka di YouTube. Influencer telah menggunakan situs ini untuk membangun bisnis tanpa mediasi dari eksekutif (biasanya kulit putih dan laki -laki) di media lama.
Ini telah mendorong, yang terbaik, langkah besar menuju demokratisasi dan globalisasi produksi konten. Brasil dan Kenya keduanya memiliki ekonomi pencipta YouTube yang besar dan eponymous, memberikan distribusi global pada beragam suara yang secara realistis akan disintermediasi dalam ekologi media abad ke -20.
Cara kami bercerita
Iklan dan film TV tradisional mulai lambat dan membangun hingga klimaks. Tidak demikian halnya video YouTube – dan bahkan lebih banyak lagi, celana pendek YouTube – yang memprioritaskan hit emosional besar dalam beberapa detik pertama untuk keterlibatan, dan hit rutin lebih lanjut untuk membuat orang di sana.
Catatan internal Mr Beast yang bocor menggambarkan cara melakukan eskalasi berurutan, yang berarti pindah ke detail yang lebih rumit atau ekstrem saat video berlanjut: “Contoh taktik satu menit melalui tiga menit yang akan kami gunakan adalah perkembangan gila,” katanya, mencerminkan kedalamannya pekerjaan rumah. “Saya pada dasarnya menghabiskan lima tahun hidup saya mempelajari virality di YouTube.”
Hak cipta
Kembali pada tahun 2015, jika seseorang mencuri kekayaan intelektual Anda-katakanlah, episode lama Mr Bean-dan menyalakan kembali di saluran mereka sendiri, Anda akan menghubungi pengacara media dan menuntut. Sekarang ada opsi yang lebih baik – ID konten – untuk mengambil uang sebagai gantinya. Melalui Monetisasi Hak Digital (DRM), pemilik dapat secara algoritma menemukan konten mereka sendiri dan mengklaim pendapatan iklan, aliran pendapatan baru yang material untuk produsen.
Teknis Video
Sebagian besar inovasi teknis dalam produksi video telah menemukan jalan mereka ke arus utama melalui YouTube, seperti 360 derajat, 4K, VR (realitas virtual) dan akronim teknologi lainnya. Dan sekarang YouTube telah mulai mengintegrasikan AI generatif ke dalam suite penghasil programnya untuk pencipta, dengan integrasi yang ketat dari alat VEO Google.
Ini akan menawarkan, menurut CEO Neal Mohan, “miliaran orang di seluruh dunia akses ke AI”. Ini adalah ancaman kompetitif lain bagi produsen tradisional, karena pencipta kamar tidur sekarang dapat membuat episode fan-fiksi-efek visual mereka sendiri dari Star Wars.
Berita
YouTube menjadi lubang kelinci disinformasi, informasi yang salah dan konspirasi, melalui algoritma pembelajaran penguatan yang memprioritaskan waktu melihat waktu tetapi tidak keakuratan editorial. Penggemar konspirasi Covid harus melihat 'Risiko Kesehatan 5G' atau 'Chemtrail. Video, karena algoritma tahu mereka mungkin juga menyukainya.
Bagaimana cara merespons merek media besar dan warisan? Sederhana. Dengan bertemu audiens di mana pemirsa berada dan meletakkan konten mereka di YouTube. BBC memiliki 14,7 juta pelanggan YouTube. ITV mengeksploitasi katalognya untuk menempatkan episode lama Thunderbirds di sana.
Sementara itu pada bulan Februari 2025, Channel 4 juga mengumumkan kesuksesan dalam menjangkau pemirsa muda melalui YouTube. Pandangan episode penuh adalah “naik 169 pc tahun ke tahun, melampaui pandangan organik 110m di Inggris”.
Oleh Dr Alex Connock
Dr Alex Connock adalah rekan di sekolah bisnis tersebut, University of Oxford dalam Praktik Manajemen (Pemasaran) dan Dosen di St Hugh's College Oxford.
Jangan lewatkan pengetahuan yang Anda butuhkan untuk berhasil. Daftar untuk Singkat HarianPencernaan Silicon Republic tentang Need-to-Know Sci-Tech News.
