Keputusan tersebut bermula dari keluhan yang menuduh Facebook secara tidak sah memproses data pribadi terkait orientasi seksual.
Pengadilan tertinggi Uni Eropa telah memutuskan mendukung aktivis privasi Max Schrems, yang mengatakan Facebook menyalahgunakan data tentang orientasi seksualnya untuk menargetkan dirinya dengan iklan yang dipersonalisasi.
Pengadilan Uni Eropa (CJEU) mengatakan bahwa jejaring sosial online seperti Facebook tidak dapat menggunakan semua data pribadi yang diperoleh untuk tujuan iklan bertarget.
Keputusan tersebut berasal dari keluhan yang diajukan Schrems ke pengadilan Austria, di mana ia mengatakan platform milik Meta telah memproses data pribadinya secara tidak sah.
Dengan menggunakan data yang dikumpulkan Meta mengenai aktivitas pengguna baik di dalam maupun di luar jejaring sosial, perusahaan dapat mengidentifikasi minat pada topik sensitif, seperti orientasi seksual.
Data yang berkaitan dengan orientasi seksual, ras atau etnis atau status kesehatan seseorang tergolong sensitif dan memiliki persyaratan pemrosesan yang ketat berdasarkan undang-undang perlindungan data UE.
CJEU mengatakan bahwa prinsip minimalisasi data yang diatur oleh GDPR berarti bahwa semua data pribadi yang diperoleh Meta tidak dapat “dikumpulkan, dianalisis, dan diproses untuk tujuan periklanan bertarget tanpa batasan waktu dan tanpa perbedaan jenis. data”.
Ditambah lagi dengan pertanyaan apakah pernyataan publik mengenai informasi seperti orientasi seksual berarti sah atau tidak untuk digunakan.
Berdasarkan GDPR, informasi yang “secara nyata dipublikasikan” dapat diproses oleh perusahaan, karena pembuat undang-undang berasumsi bahwa subjek data menyetujui penggunaan tersebut.
Schrems menyebutkan orientasi seksualnya di sebuah acara di Wina. Namun, dia berdalih komentar publiknya dibuat bertahun-tahun setelah diproses lainnya informasi tersebut benar adanya, artinya komentarnya di kemudian hari tidak dapat dilihat sebagai persetujuan terhadap pemrosesan data sebelumnya.
“Fakta bahwa seseorang telah membuat pernyataan tentang orientasi seksualnya pada kesempatan diskusi panel publik tidak memberikan wewenang kepada operator platform jaringan sosial online untuk memproses data lain yang berkaitan dengan orientasi seksual orang tersebut, yang diperoleh, sebagai kasusnya mungkin terjadi, di luar platform tersebut menggunakan situs web dan aplikasi pihak ketiga mitra, dengan tujuan untuk mengumpulkan dan menganalisis data tersebut, untuk menawarkan iklan yang dipersonalisasi kepada orang tersebut,” kata CJEU.
Katharina Raabe-Stuppnig, pengacara yang mewakili Schrems mengatakan: “Meta pada dasarnya telah membangun kumpulan data besar tentang pengguna selama 20 tahun, dan terus berkembang setiap hari. Namun, undang-undang UE mewajibkan 'minimalisasi data'.
“Menyusul keputusan ini, hanya sebagian kecil dari kumpulan data Meta yang akan diizinkan digunakan untuk iklan – bahkan ketika pengguna menyetujui iklan tersebut. Keputusan ini juga berlaku untuk perusahaan periklanan online lainnya, yang tidak menerapkan praktik penghapusan data yang ketat.”
Dalam sebuah pernyataan yang dikirim ke SiliconRepublic.com, juru bicara Meta mengatakan: “Kami sedang mempelajari keputusan pengadilan dan akan menyampaikan lebih banyak hal pada waktunya. Meta sangat memperhatikan privasi dan telah menginvestasikan lebih dari €5 miliar untuk menanamkan privasi di inti semua produk kami. Setiap orang yang menggunakan Facebook memiliki akses ke berbagai pengaturan dan alat yang memungkinkan orang mengelola cara kami menggunakan informasi mereka.” Perusahaan juga mengatakan tidak menggunakan kategori data khusus yang diberikan pengguna untuk mempersonalisasi iklan.
Jangan lewatkan pengetahuan yang Anda butuhkan untuk sukses. Mendaftarlah untuk Ringkasan Harianintisari berita teknologi ilmiah yang perlu diketahui dari Silicon Republic.