Akuisisi senilai $250 juta ini didanai dengan investasi strategis dari investor ekuitas Summit Partners.
Penyedia layanan influencer dan pemasaran media sosial yang berbasis di Boston, Later telah mengakuisisi Mavely, sebuah platform yang menyediakan alat bagi basis pengguna influencernya untuk mengoptimalkan monetisasi konten di media sosial.
Akuisisi Mavely senilai $250 juta dari Rhyz Inc akan “mempercepat” kemampuan Later dalam memberikan ROI yang terukur bagi pemasar sekaligus memungkinkan pembuat konten yang menggunakan penyedia layanan untuk “memaksimalkan” penghasilan mereka melalui perdagangan sosial, kata Later. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2014 dengan nama Latergramme sebagai salah satu perusahaan teknologi penjadwalan media sosial pertama sebelum diakuisisi pada tahun 2022 oleh platform pemasaran influencer Mavrck, yang mengubah namanya menjadi Akhir tahun lalu.
Selain itu, menurut pengumuman perusahaan hari ini (3 Januari), konten media sosial dari jaringan Mavely yang terdiri lebih dari 120.000 kreator telah menghasilkan lebih dari $1 miliar volume penjualan kotor di lebih dari 1.400 merek termasuk Nike, Lululemon, dan Adidas – dan Nanti bermaksud memanfaatkan data kinerja pihak pertama ini menggunakan analisis AI prediktifnya.
“Membawa Mavely di bawah payung Later adalah langkah besar dalam mendefinisikan ulang cara pemasar dan pembuat konten bekerja sama,” kata Scott Sutton, CEO Later.
“Mavely menghadirkan teknologi, keahlian, dan visi bersama yang luar biasa. Dengan menggabungkan kekuatan kami, kami meningkatkan nilai yang kami berikan kepada pemasar dan memberdayakan para kreator untuk membangun bisnis yang berkelanjutan dan menghasilkan pendapatan.
“Langkah ini memungkinkan kami memberikan pengalaman yang lancar dan lengkap bagi para pemasar – menawarkan kampanye berbasis laba atas belanja iklan dan mendorong hasil yang dapat diprediksi dan diatribusikan. Melalui akuisisi ini, kami dapat menciptakan peluang baru dan lebih baik bagi klien, karyawan, dan seluruh ekosistem kreator.”
CEO Mavely Evan Wray, CTO Sean O'Brien dan CFO Kevin Kenefick akan bergabung dengan tim kepemimpinan Later, demikian bunyi pengumuman tersebut.
“Kami selalu percaya pada kekuatan pencipta untuk mendorong keterlibatan otentik dan hasil bisnis nyata, dalam skala besar,” kata Wray.
“Bergabung dengan Later memungkinkan kami membawa hal ini ke tingkat berikutnya, menciptakan platform yang lebih komprehensif yang memberikan nilai bagi pencipta dan pemasar. Bersama-sama, kami membangun masa depan di mana kreator menjadi pusat ekosistem pemasaran, dan merek memiliki alat yang mereka perlukan untuk terhubung dengan pemirsa melalui cara yang berdampak dan terukur.”
Kesepakatan bernilai jutaan dolar ini didanai dengan investasi strategis dari investor ekuitas pertumbuhan global, Summit Partners – yang juga berada di balik investasi sebesar $56 juta ke edtech LearnUpon yang berbasis di Dublin pada tahun 2020.
Jangan lewatkan pengetahuan yang Anda butuhkan untuk sukses. Mendaftarlah untuk Ringkasan Harianintisari berita teknologi ilmiah yang perlu diketahui dari Silicon Republic.
